Как в Яндекс.Директе настроить рекламу по долгосрочным интересам аудитории

Контекстная реклама в связана не только с ключевыми словами. С недавних пор в рекламном кабинете Яндекса появились категории краткосрочных интересов. А еще есть долгосрочные интересы в Яндекс.Метрике, на основе которых можно расширять аудиторию для показов своих объявлений, находить совершенно неожиданные связки.

Подчеркнем, что оба варианта работают только в РСЯ. В рекламе на поиске, всё-таки «рулит» прямой спрос, а вот в сетях можно и нужно захватывать косвенные аудитории. Тем более, что 99% рекламодателей оставляют их без внимания, тут почти нет конкуренции. Да, такие аудитории «холоднее», соответственно, ниже конверсия сайта. Однако эта проблема легко решается. Подробности рассказывает эксперт по платному трафику сервиса Yagla Александр Машкарев.

Что такое долгосрочные интересы аудитории в Яндекс.Метрике и как их использовать

Яндекс.Метрика показывает статистику по коммерческим интересам аудитории на основе технологии Крипта. Это алгоритмы системы, собирающие всевозможные данные о поведении аудитории – на какие сайты, с каких устройств и в какое время суток люди ходят, какую рекламу смотрят, а какую закрывают, какие запросы вводят в поисковик, что заказывают и так далее. В итоге все мы отнесены к тому или иному сегменту. Разумеется, данные изменяются. Сегодня я, скажем, автолюбитель, а завтра киноман в зависимости от динамики моих интересов.

Рекламодателям Крипта позволяет показывать объявления пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются конкретным продуктом.

До идеального совершенства технологии еще далеко, но более-менее точный срез интересов аудитории она дает. Ну и не стоит забывать про объемы. Чем больше трафика, тем выше релевантность (соответствие реальному портрету). Условно говоря, если на ваш сайт было всего 100 переходов, идти в отчет по интересам рановато. Наберите хотя бы 1 000 уникальных посетителей за отчетный период.

Что такое аффинити-индекс

Это показатель того, насколько сильно определенная тематика интересует посетителей вашего сайта по сравнению с аудиторией интернета в целом. Они приходят, интересуясь вашим продуктом. Это понятно. При этом логично, что круг интересов интернет-пользователей не ограничивается тематикой, связанной с вашим товаром или услугой. Так вот аффинити-индекс и показывает эти косвенные интересы. По ним можно достаточно точно составить портрет целевой аудитории. Узнать, что за люди к вам приходят.

Значение, близкое к 100% или меньше, говорит о том, что интерес пользователей к конкретной теме ничем не отличается от среднего по интернету или мало интересен.

Если аффинити-индекс превышает 100%, тематика привлекательна для вашей аудитории. Например, индекс 200% для автомобилей означает, что посетители сайта вдвое чаще интересуются темой авто, чем обычные пользователи в сети.

Таким образом мы можем найти неочевидные идеи для таргетинга в РСЯ. Если говорить предметно – взять ключевые фразы по названиям сегментов, имеющим самый высокий аффинити-индекс, и настроить по ним отдельную кампанию. Расширить охват ЦА.

В приведенном мной выше примере – тематика из IT-сферы. Есть основная рекламная кампания, где используются целевые фразы. Мы же идем дальше и берем для тестов «расчетно-кассовое обслуживание», «кредиты для бизнеса», «депозиты для бизнеса».

Обратите внимание: во-первых, околоцелевой трафик берем только после отработки целевой семантики, когда необходимо расширять охват. Во-вторых, его следует «готовить» особым способом.

В чем секрет – покажу на примере одного из пользователей нашего сервиса Виктора Строева из Санкт-Петербурга.

© 2020 Бизнес Арт. Все права защищены.
BACK TO TOP